VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES CEO - SOBRE LAS HORAS Y SU AMOR POR LOS RUSOS.
JUAN CARLOS TORRES nació en Barcelona el 3 de julio de 1956, se mudó a Ginebra en 1960 y comenzó a conocer la industria de relojes en 1976, comenzando a trabajar en CAMY WATCH. En 1981, SE MUDÓ A VACHERON CONSTANTIN, DONDE SEPTIEMBRE FUNCIONA EN TODOS LOS PROYECTOS PRINCIPALES DE LA COMPAÑÍA. EN 2005, FUE NOMBRADO JEFE DE MAISON VACHERON CONSTANTIN: LA ANTIGUA FABRICACIÓN HORARIA MUNDIAL QUE FUNCIONA SIN INTERRUPCIONES POR YA 260 AÑOS. EL Sr. TORRES LLEGÓ A DUBAI PARA REPRESENTAR LA COLECCIÓN CULTIVA EN EL EXTRANJERO Y PODEMOS HABLAR UNO A UNO.
Sr. Torres, Vacheron Constantin es una de las marcas más respetadas entre los coleccionistas rusos, además, la compañía tiene muchas referencias a Rusia, en particular a la Rusia imperial, porque durante algún tiempo en el siglo XIX la marca era un proveedor oficial de la familia real.
Juan carlos Sí, Vacheron Constantin produjo relojes por encargo de la aristocracia rusa del siglo XIX. ¿Cómo sucedió esto? La marca fue fundada por el relojero Jean-Marc Washeron, pero cuando François Constantine (y él era un hombre de negocios) se unió a la compañía, comenzó a viajar mucho por el mundo y presentar relojes. Francois era muy educado, sociable y sabía cómo hacer los contactos necesarios. A los rusos les encantaron nuestros relojes y los compraron de buena gana. Luego, después del colapso de la URSS, un reloj antiguo con pedazos de hierba y tierra debajo de los diales comenzó a ser llevado a nuestro taller en Suiza para su restauración, lo restauramos y lo enviamos de vuelta. Por lo tanto, el respeto por la marca ha revivido sin ninguna promoción. Yo mismo amo Rusia y a menudo visito Moscú, incluso celebré mi cumpleaños allí este año. Mi abuela, por cierto, es de Odessa. Rusia es un país especial para mí. Soy amigo del jefe de Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich, con quien organizamos un mitin de autos clásicos. La semana que viene vuelvo a volar a Moscú para presentarme en el extranjero.
BUCEO EN LA HISTORIA
En 2006 Juan Carlos Torres creó la Orden Especial Atelier Cabinotiers en la empresa, diseñada para preservar las tradiciones de los talleres de Ginebra Cabinotiers y relojeros Vacheron Constantin. Atelier Cabinotiers hace relojes exclusivos por encargo.
17 de septiembre de 2015 Vacheron Constantin anunció uno de los logros más técnicos de Atelier Cabinotiers, el reloj más complicado de la historia: la referencia 57260.
¿Por qué los rusos parecen tan leales a la marca?
Juan carlos Nuestra filosofía es ser extremadamente transparente, no esconder nada y no tratar de imponer. Somos honestos con nuestros clientes. Y dentro de la empresa somos una familia. Siempre les pido a mis empleados que sean ellos mismos, que no jueguen y que no construyan nada de sí mismos, porque el trabajo es parte de nuestra vida. Como resultado del trabajo coordinado de todos los empleados, tenemos un producto en el que está incrustado el espíritu de Vacheron Constantin. Cuando llevas nuestro reloj en la mano, sientes lo que llamamos Anima, el alma del reloj. Y este es el alma de todos los creadores y empleados de la empresa. Además, no solo está comprando un reloj, está comprando 260 años de historia.
¿Qué enfoque requieren los clientes jóvenes y debo adaptarme a ellos?
Juan carlos Nuestra marca tiene su propio camino basado en la tradición. Al mismo tiempo, presentamos innovaciones casi todos los días. Pero Vacheron Constantin no vende tecnología, sino tecnología. Sin embargo, para tener éxito hoy, debe comprender que los clientes jóvenes no son tan leales a las tradiciones como la generación anterior. Para muchos, comprar un reloj caro es como comprar zapatos. Pero queremos atraer a clientes jóvenes. Por supuesto, debe respetar su marca y sus raíces, pero aún así no podemos darnos el lujo de decir: "Somos una empresa del segmento de lujo, por lo que no haremos nada que sea contrario a nuestras tradiciones". Esto es imposible en nuestro tiempo. Por lo tanto, decimos: "Construyamos una relación juntos: una marca y un comprador, y estas relaciones no tienen que basarse en viejas reglas". Por supuesto, con mis cuarenta años de experiencia en la industria relojera, es difícil para mí imaginar que para los jóvenes 260 años de la historia de nuestra marca no tienen sentido. Pero hoy nada se puede vender solo a expensas del pasado.
¿Cómo afecta este enfoque a sus acciones, por ejemplo, reiniciar la colección Overseas?
Juan carlos Afecta mucho la forma en que nos comunicamos con los clientes y nuestros relojes. Hoy en día, muchas personas perciben los relojes como una inversión confiable (por cierto, debo decir que son solo los rusos quienes compran nuestros relojes no por inversiones, sino por amor a la relojería). Y en este sentido, la colección Overseas es muy importante. Hemos rediseñado nuestra línea de acuerdo con las realidades de hoy. No puede quedarse quieto: necesita innovar constantemente. Por ejemplo, los relojes Overseas World Timer son convenientes para aquellos que a menudo viajan por negocios y que necesitan saber la hora en varias zonas horarias a la vez. Por supuesto, esto no es algo costoso, pero ofrecemos al cliente un excelente mecanismo de nuestra propia fabricación, el más alto estándar de calidad y un diseño impecable.
Cuéntanos sobre tu proyecto con el fotógrafo Steve McCurry. ¿Cómo se te ocurrió enviarlo a tomar fotos en 12 lugares del mundo?
Juan carlos Viajes y grandes descubrimientos son el espíritu de los relojes de ultramar. McCurry nos dio la oportunidad de echar una nueva mirada al mundo. ¿Qué se lleva la gente con ellos en un viaje? Un pasaporte, una maleta, un iPhone, tal vez una cámara y un reloj. Le pedimos que se llevara un reloj de ultramar con él y tomara fotos de lo que vio. Es un fotógrafo experimentado, ya de mediana edad y bastante reservado, y queríamos ver el mundo a través de sus ojos. Steve fue probablemente el único fotógrafo al que se le permitió subir al techo del Kremlin para fotografiar GUM. Trabajar con un fotógrafo así siempre es una aventura. Sus imágenes afectan los sentimientos de la audiencia y le permiten lograr una conexión emocional más profunda con los clientes.
¿Qué colección de Vacheron Constantin se vende mejor?
Juan carlos Por supuesto, la colección Patrimonio. Durante muchos años, este ha sido nuestro éxito de ventas: rara vez uso la palabra "icono", pero casi se ajusta a Patrimonio. Nada puede reemplazar esta serie: su diseño es casi ideal. Tras lanzar Patrimony en 2004, establecimos una nueva tendencia, volviendo a los clásicos cuando los relojes brillantes con esferas grandes estaban de moda. Estos relojes son difíciles de fabricar, y su diseño también es muy complicado, pero parecen simples y minimalistas en apariencia. El secreto de su belleza es que la esfera, las manecillas y el vidrio están curvados; no hay nada directo en este reloj.
¿Qué desafíos enfrentará la marca en los próximos diez años?
Juan carlos Debemos seguir siendo una verdadera fábrica, guardianes de la tradición. Gracias al delicado trabajo manual, nuestros relojes tienen alma, y cada uno de nuestros modelos es único. Los coleccionistas valoran la autenticidad y la continuidad de la tradición. Es estos valores los que invertiremos en nuestros relojes y en el futuro, en particular, en la colección Métiers d'Art, en la que el volumen de trabajo manual es especialmente alto.
¿Qué esperar de Vacheron Constantin en SIHH en enero de 2017?
Juan carlos Lanzaremos algunos productos nuevos muy interesantes, y esto estará más relacionado con otras complicaciones. Pero todavía no puedo declararlos oficialmente. Será una sorpresa
CAVALER DE LA ORDEN DE LA REPUBLICA FRANCESA
21 de febrero de 2012 El embajador de Francia en Suiza, en nombre del Ministro de Cultura francés, otorgó a Juan Carlos Torres el título de Caballero de la Orden de la República Francesa "Por méritos en el arte y la literatura". La Orden destacó el trabajo de Torres en Vacheron Constantin y fuera de la empresa, así como sus esfuerzos para apoyar el arte y la cultura; después de todo, esta es una parte integral de la capacitación y, por lo tanto, del progreso.
Entrevistado por Irina Malkova
