Entrevistado: Elena Olkhovskaya
Jean Baptist Sibert Blanc no es solo un diseñador. También es ebanista, investigador y profesor. También es el ganador de muchos prestigiosos premios y premios de diseño. Pero lo más importante es que es el director de arte de la mundialmente famosa compañía Cristallerie Daum, cuyas obras maestras de vidrio multicolor adornan muchas casas de conocedores de la belleza. Y cuando Jean Baptist voló a Dubai para llevar a cabo una clase magistral única sobre la fabricación de artículos de decoración de marca en la nueva boutique insignia Daum en The Dubai Mall, fue imposible resistirse, y aún más negarse.
Mientras practicaba hacer mi propio jarrón bajo la marca Daum, vertiendo chips de vidrio de colores en moldes de yeso especialmente preparados e intentando imaginar el resultado final de mis trabajos, Jean Baptist respondió a mis muchas preguntas ...
Jean Baptist, ¿cuándo te convertiste en el director de arte de Daum?
He estado con Daum desde 1999. Además, tengo mi propio estudio de diseño en casa, en el que realizo pedidos de varios clientes, principalmente relacionados con el diseño de muebles y decoración para interiores de casas. También enseño arte y diseño en varias escuelas y colegios en Francia. Entré en Daum casi por accidente. Cuando Daum estaba buscando un nuevo director de arte, fui a una entrevista y ... le fallé. Porque no me dijeron de inmediato con qué tendría que trabajar, pero me consideraba el mejor del mundo (risas). Poco a poco, entendí los detalles y acepté la propuesta que me hicieron. Mis amigos me apoyaron en esta decisión, aunque personalmente dudé si podría administrar adecuadamente un nuevo negocio para mí.
¿Y por dónde empezaste?
Para comenzar, agregué cuatro nuevas marcas a las colecciones Daum. Hoy disfruto de mi trabajo en la empresa, pero mi primer año fue horrible. Antes de eso, nunca había dirigido un gran equipo de personas creativas, pero luego tuve que hacerlo. Además, era necesario pensar en el desarrollo de cada una de las cuatro marcas. Y antes de acostarme, me tomé dos horas, y durante media hora pensé en el concepto de cada marca. La experiencia fue bastante interesante.
¿Qué está pasando con las estrategias y conceptos de Daum hoy?
Hoy Daum es una compañía sobresaliente. Hemos reestructurado completamente la marca. Daum es bien conocido por sus colecciones de cristal coloreado Art Decorativo. Y en comparación con otros fabricantes de productos de vidrio y cristal, somos más decorativos en color, en forma y en la historia de cada una de nuestras colecciones. Hoy, la marca Daum combina dos grandes grupos de productos. El primero es decorativo, es decir, floreros, cuencos, candelabros, etc. Constituye aproximadamente el 60% del volumen total producido. El segundo son los objetos de arte (alrededor del 40%), que se realizan en colaboración con artistas y escultores conocidos o no muy conocidos. La marca se ha vuelto más joven en los últimos cuatro años, gracias a las nuevas colecciones de obras de arte llamadas "Pinturas escultóricas". Antes de esto, la mejor línea, en mi opinión, era una colección de jarrones y cuencos naturales. Durante los últimos tres años, también hemos estado produciendo una serie limitada muy interesante de esculturas Baby on Heart, que consta de ocho piezas, cada una de las cuales tiene su propio número. Esto es muy importante para los coleccionistas. Después de todo, si el producto tiene un número personal, se puede vender en una subasta y asegúrese de que sea el original. Es cierto que las ocho esculturas de esta serie son originales, ya que es imposible repetir exactamente ninguno de los productos de Daum.
¿Cómo logras dirigir a artistas famosos y diseñadores famosos, dirigiéndolos a la corriente principal de la filosofía central de Daum, porque cada uno de ellos tiene su propia visión de las cosas?
Oh, soy muy fuerte (risas). De hecho, tengo una visión clara de qué es Daum y cómo debería ser esta compañía. Todo esto gracias a la rica historia de Daum y las raíces que le permiten mantener una fuerte conexión con la naturaleza. También sé exactamente qué podemos producir en nuestras instalaciones de producción. Sé dónde debería aparecer el límite de la imaginación, ya que cualquier idea debería ser técnicamente factible. Y también sé lo que quieren los coleccionistas y usuarios finales de los productos Daum. Por lo tanto, la decisión sobre la producción de una decoración o escultura particular se toma en base a todos estos factores. Incluso si surge alguna pregunta, la resolvemos en una mesa redonda, con nuestro director ejecutivo, nuestro equipo creativo y el departamento de marketing.
Cuando nace el concepto de una nueva colección, la parte más difícil del trabajo es la preparación técnica: la fabricación de las primeras muestras, la fundición de moldes a partir de yeso, el cálculo del tiempo de producción y otras cuestiones. Tienes que tener mucho cuidado. Cada semana voy a la fábrica, y cada producto, antes de que se ponga en producción en masa, en cada etapa de su fabricación lo reviso personalmente. Toda la responsabilidad de la producción de cada producto, de principio a fin, recae en mí. Por lo tanto, rápidamente encuentro un lenguaje común con los artistas, ya que cualquiera de sus ideas es considerada principalmente por mí desde el punto de vista de las capacidades técnicas para su implementación.
Entonces dime, ¿por qué principio seleccionas obras de arte para las nuevas colecciones de Daum?
Hay dos opciones La primera es si siento que el trabajo del artista se adapta a Daum en espíritu y corresponde a su filosofía. El segundo, si yo mismo tengo algún tipo de proyecto para Daum. Pero uso la segunda opción con menos frecuencia, ya que es muy difícil convencer a todo el equipo de la empresa, incluida la gerencia, de que este proyecto nos conviene. En tal situación, solo puedo consultar con mi equipo de diseño, escuchar su opinión, en la que confío. Me parece que solo necesita saber en qué dirección desea avanzar e intentar buscar proyectos que cumplan con el plan original.
Trabajas con muchos artistas europeos para crear colecciones Daum. ¿Nunca tuvo el deseo de invitar a artistas rusos y jóvenes diseñadores a colaborar?
Todavía no, pero me gustaría probar en el futuro. Sé que Rusia es famosa por sus academias de arte, e incluso me reuní con algunos estudiantes. Ellos son muy talentosos. Varias veces volé a Rusia en la presentación de Daum. Estos fueron eventos de lujo, en hoteles caros, con muchas celebridades invitadas. De hecho, soy una persona muy abierta, y si me ofrecen algo único, ¿por qué no intentar traducirlo en vidrieras?
Una pregunta trivial, pero ¿cuáles son tus planes para el futuro y en qué estás trabajando ahora?
Todavía estoy pensando en planes futuros, pero me parece que sería bueno crear una galería Daum, donde sería posible presentar nuestros productos exclusivos de diferentes colecciones. Para la temporada de otoño, lanzaremos la colección Glamour y continuaremos lanzando esculturas de nuestra Colección Love, que está siendo trabajada por una variedad de artistas e incluirá entre 65 y 70 composiciones escultóricas de diferentes tamaños, colores y formas. También estamos trabajando en una colección de regalos que consiste en pequeños artículos de decoración por valor de aproximadamente 1000 dirhams cada uno.
En septiembre, presentaremos la colección Gorgeous en el mercado internacional, que incluirá los jarrones de “joyas” “Peony”, “Birds birds”, “Butterflies”. En estos floreros, se soldarán perlas naturales e hilos dorados en el vidrio. Los "pájaros del paraíso" estarán decorados con diamantes. En los jarrones de mariposas, planeamos "asentar" mariposas plateadas, algunas de las cuales estarán escondidas dentro del vidrio, apareciendo gradualmente en la superficie, como si salieran volando de un jarrón. En mi opinión, serán colecciones muy expresivas y dinámicas.
¿Por qué decidiste nombrar la nueva colección Glamour y qué significa esta palabra para ti personalmente?
Personalmente para mi? (risas) Esta es una muy buena pregunta. La palabra glamour es, ante todo, marketing; simplemente seguimos una tendencia generalmente aceptada. Si quieres que te escuchen, habla el idioma que todos entiendan. Esta palabra está en boca de todos, suena igual en París, en Dubai, en Tokio, en Nueva York, en Hong Kong y en Moscú. Eso es todo
Dado que hemos tocado la geografía, ¿qué mercado es el más favorable para Daum?
Presentamos nuestras colecciones en todo el mundo, excepto en África, a pesar de que estamos lanzando una magnífica serie africana, quizás mi favorita. En primer lugar, llamaría a los Estados Unidos, incluso durante una recesión, luego, el Medio Oriente, el sudeste de Asia y Europa, que están en proporciones aproximadamente iguales en términos de ventas. Nuestros productos se compran muy bien en Inglaterra y casi nunca se venden en Alemania. Y sabemos por qué. Los alemanes son más conservadores en sus gustos y hábitos de decorar casas. Los británicos, por el contrario, son más susceptibles a nuestras creaciones. En los EAU, nuestros productos también se venden muy bien. Y si en general, en todo el mundo, las colecciones Daum se presentan en más de 650 puntos, en 10 boutiques Daum propias y varias secciones especializadas. Y nuestros volúmenes de ventas siguen siendo buenos. Lo que sucederá después, el tiempo lo dirá.
Gracias, Jean Baptist, y buena suerte.
